EMPIK

WYZWANIE

Przekształcić chaotyczny „house of brands” w logiczny i nowoczesny „branded house” czerpiący z dziedzictwa pierwszych, powstałych w latach 60-tych, kultowych kawiarenek EMPiK. Wykreować design odpowiadający zrekonstruowanej osobowości marki („pożeracz kultury”).

ROZWIĄZANIE

Projekt charakterystycznej czcionki i typografii identyfikującej markę we wszystkich jej przekazach i formach aktywności. Projekt „świata marki” i jej zachowań na przykładzie kultowych touchpointów i opakowań.

REZULTATY

Zwiększenie czytelności i uwspółcześnienie marki. Obrona pozycji lidera w swojej kategorii i zwiększenie dystansu do konkurencji. Łatwość w adaptacji nowego rangu produktowego.